洛娃日化加速品牌战略升级 塑造年轻活力新形象

　　随着年轻消费群体的崛起，中国日化市场的消费结构逐步向80、90后等年轻人倾斜。对于日化行业来说，一个年轻新时代已经开启。为适应行业发展局势变化，满足消费者多元需求，洛娃日化欲在明年起陆续启动年轻化战略，倡导“我行我色”的生活理念，加速实现品牌战略升级。与此同时，积极整合营销资源及推广渠道，力求塑造年轻、活力的品牌形象，吸引更多年轻消费者。

　　“我行我色”：助力年轻消费者生活多姿多彩

　　有数据显示，随着年龄结构的推进，现如今80、90后已成为家庭成员的主力军。尤其在日化市场，主流消费群体越趋年轻化。从受教育程度、年龄结构、生活理念等方面来看，这一人群对产品的多元化、个性化需求凸显。因此，品牌年轻化之战迫在眉睫，洛娃深知，要想成功突围，关键在于洞察年轻群体的消费需求。即打破传统，用他们感兴趣的方式进行沟通，以此取得年轻消费者的好感。

　　在此思路下，洛娃将提出“我行我色”的理念，并升级产品包装及功能。在 “我行我色”理念中，“颜色”的丰富多彩是“色”的应有之义。据心理学家研究发现，颜色对人有一定的情绪和心理上的影响，不同的颜色有不同的视觉效果也有不同的心理影响。比如绿色和蓝色往往会带给人清新豁达的感受，可以调节心情陶冶情操。尤其80、90后是当下有消费潜力的青春派，他们关注时尚，聚焦新奇，渴望创新，向往多姿多彩。

　　年轻化布局：洛娃品牌迈向全新高度

　　为了推动品牌时尚化年轻化的升级推广，洛娃日化继续主动出击，持续加大市场投入，推出靓丽绚彩洗衣液、“聚洁净”系列、卫尔除菌粉等丰富多样的产品。其中，靓丽绚彩洗衣液专门针对年轻时尚用户推出，产品色彩多样，外包装丰富多样又不失典雅，同时其产品效果也是既环保又健康，极大满足年轻消费者的需求。

　　2016年上半年洛娃日化斥资数亿元特约赞助CCTV-3《中国好歌曲》、冠名江苏卫视《老妈驾到》、连续冠名四川卫视《咱们穿越吧》，植入安徽卫视《男生女生向前冲》，都取得了收视和口碑的双丰收!同时在国内多家卫视持续投入高频率电视广告，并开展一系列的线下促销宣传活动，向消费者传递年轻活力、精彩多样的生活理念，下半年洛娃日化加大宣传力度，与CCTV-3达成战略联盟合作，特约赞助黄金栏目《我要上春晚》，并为靓丽绚彩洗衣液拍摄全新广告片，将洛娃品牌推向全新高度。

　　“当洗衣间的柜子里放满了颜色不一的洗衣液时，时尚、靓丽的洗衣液不再单调，反而成了房间里的‘艺术品’!”消费者表示，颜色通过视觉带给人不一样的感受，合理的利用颜色的搭配能给生活创造更多的视觉和精神上的享受。

　　业内人士认为，洛娃日化倡导“我行我色”理念，利用丰富的色彩吸引更多年轻用户，带给他们更多色彩上的选择，为消费者多元化生活形态融入了更多活力，进一步推动品牌的升级。未来，年轻化的市场趋势将更加明显，作为中国日化环保领军品牌的洛娃日化将如何把握年轻消费者，如何提高品牌影响力，让我们拭目以待。