双11买进口必读攻略 网易考拉要给2亿红包与全新体验

　　2017年是“双11”的第9年，但当问及“双11”是什么，我们可能会收获不同的回答。一次消费力的集中释放?一场电商行业的极限冲刺? 相信每一位电商行业的者都会有截然不同的回答，有平台会视其为一个新的公众节日，所以晚会狂欢缺一不可;有平台会视其为一场宣传盛筵，所以无人机无界零售各种炫酷;还有的平台会“平淡”强调: 进口商品当地价，并通过自营将更实惠的价格，更丰富的商品以及更广阔的世界展现在消费者的面前。近日，网易考拉海购对外公布了“11.11超级洋货节”的玩法全攻略，希望为消费者带来不容错过的进口好商品购买理由。

　　红包2亿够不够?秒杀与榜单齐飞

　　对任何一位消费者，“红包有多少”都是会先问出的话题。而网易考拉海购也给予了明确的表示：将会有超过2亿的红包等待消费者的领取。虽然这一数字并不能与 “6亿”数字相比，但作为一家自营电商平台，网易考拉海购红包的“含金量”无疑更值得期待。

　　据介绍，除了每位会员“1111元大礼包”外，超过2亿的红包将主要通过“未来城”、“神券日”、“爆款清单”和“神券秒杀”等多项活动给予消费者。“我们希望让消费者关注到品牌和商品本身，而不是为了红包去消耗自己的社交关系”网易考拉海购的运营负责人直言不讳，“对于消费者而言，11月1日起的‘未来城’体验以及11月7日的‘神券日’是不容错过的活动。”

　　“未来城”是网易考拉海购今年双11新推出的一项场景式互动体验，用户通过点击主站入口，就可以进入到包含“理想家”、“健身房”、“办公室”、“购物城”、“游乐园”和“美食林”在内的六大版块。每一个版块都以日常生活空间为契机，将品牌置于一个可360度体验的场景中，这也打破了传统促销活动的以品类进行搜索和体验的桎梏，让消费者在“双11”的千篇一律中耳目一新。

　　11月7日的“神券日”以及此后的“神券秒杀”活动也充分体现了网易考拉海购的诚意。7日当天从早10点到晚22点，每个整点(11点场次为11：11)网易考拉海购全站将分享价值1亿的红包;而在8日至13日，每天也将会有5场“价格减半”的大额神券秒杀活动(每天10点、14点、17点、20点、22点)，每场活动覆盖4个商品品类，其中1个品类为网易考拉海购的黑卡会员专享。同样值得秒杀的活动还包括5日至7日11.11限时购与专场拼团活动，消费者所熟知全球爆款低至11.11元。

　　对于用户而言，红包与神券同样需要好商品的配合，而作为网易考拉海购在2016年初宣布的三大战略之一，榜单也成为指引消费者找到必选好物的不二选择。在今年双11期间，网易考拉海购除继续共享海外优质榜单外，还通过海量的大数据分析，针对多元化的使用场景，帮助用户在广袤的商品当中筛选和推荐符合用户需求的商品。这份“11.11超级榜单”“黑卡榜单”等，从国别、品类、生活场景等多种维度发榜，为用户提供实用的购买决策和美好生活的构建指南。而分享爆款清单的用户，也将获得“99-10”元的无门槛优惠券。

　　更多玩法更合心意，抢先购贵就赔社交赚

　　除了红包与神券等实质性的让利活动外，网易考拉海购也试图革新双11预热期的玩法：是否能更早的抢到“双11”的商品，而不用担心是否错过低的价格，甚至分享这一购物的喜悦还会为自己带来额外的收益。这就是今年“双11”推出的“抢先购”“贵就赔”和“分享赚”。

　　其实在10月20-23日“海淘拾货季”中，网易考拉海购就次推出“抢先购”和“贵就赔”的概念。让消费者提前锚定心仪商品，不仅不用挤在双11下单，还可以享受到高直减2,000元的定金膨胀优惠;对所有参与到“贵就赔”承诺的商品，网易考拉海购均保证其售价不高于“11.11超级洋货节”期间(11月11日0点—11月13日24点)相同商品售价，如消费者发现平台违例，即可申请“贵就赔”服务，退还差价金额。

　　除了主站活动、“黑卡”价以及“黑卡榜单”外，网易考拉海购“黑卡”会员还将会有更多的惊喜，包括：11月3日iPhone X惊喜购，会员可享平台售价立减200元;8日至10日爆款“抢先购”和“折上折”，以及11日至13日的美妆全线立减少15元(除部分超低单价商品外)等。网易考拉海购会员负责人表示，作为全网忠实的海淘用户，黑卡用户对于海淘商品的理解更加深入，也理应享受更尽兴的购物狂欢。

　　在网易考拉海购策划的玩法中，除了省钱和省心，甚至还有赚钱的玩法：通过社交分享，让自己又买又赚。在“双11”期间，网易新鲜出炉的社交零售平台网易推手将为用户提供新的体验，将基于网易考拉海购大数据发掘出受欢迎的TOP商品，引导用户实现更精准的商品分享并获益。同时，网易推手还将上调部分商品佣金比例至高30%，单品分享高能赚1,000元以上，在梯度奖励机制下，让用户在双11期间实现不仅自己买便宜，别人买赚更多的全新体验。

　　网易新的金融产品——网易白条和网易来钱也参与到“11.11超级洋货节”的惊喜中。在双11期间，网易白条和网易来钱将提供给网易考拉海购一系列的惊喜服务，包括网易白条高50%的提额幅度、高2万元的信用额度、针对全场所有商品的3期(11月3日至10日)和6期(11月11日至13日)的免息活动、以及网易来钱即刻到账高达20万额度的小额现金贷产品。双11期间的新借用户还将享受高200元减息红包，让用户在双11期间加满电、充满血、一次购个畅快。

　　全球商超鼎力时尚同步，网易考拉开启进口新世界

　　一个好汉三个帮，而一场的电商促销更离不开众多品牌商的大力支持。在今年“11.11超级洋货节”中，各大品牌也为考拉用户带来了惊喜的商品与价格。在母婴品类，双11期间将有荷兰牛栏、德国爱他美、澳洲贝拉米、日本花王和尤妮佳、美国艾维诺等丰富的全球母婴品牌与考拉一起带来价格狂欢;在美妆品类，雅诗兰黛、兰蔻、奥尔滨、Whoo等一众全球美妆将携爆款及新品以全年低的价格亮相;在生鲜品类：黑鳕鱼，越南斑节对虾，维京银鳕鱼，加拿大活龙虾，加拿大北极海参，加拿大珍宝蟹等商品刷新着“双11”的新鲜度;在箱包品类，LV、BURBERRY、FENDI、圣罗兰、GUCCI、STUART WEITZMAN等一线国际，Chloé 、CéLINE、FURLA、COACH等众多全球轻奢品牌都将同步全球流行时尚的当季新款、经典款和限量款外。

　　除了老朋友，今年“11.11超级洋货节”也有很多新朋友的加入。日本大电商平台RAKUTEN在10月初邀请网易考拉海购CEO张蕾联合宣布，将把网易考拉海购日本乐天市场旗舰店打造中国跨境时尚的平台。除在本次双11期间带来更多当季日本女装潮牌，如Zootie, Re:Edit, Kobe Lettuce等快时尚品牌外，还会有日本特色的滑雪服，童装的公主服，以及更多全新二次元商品上线。 此外，还有超过20家RAKUTEN店铺也将次登陆网易考拉海购，包括RAKUTEN自营店铺 RAKUTEN BRAND AVENUE, 以及在日本当地备受瞩目的nano universe, franche lippee, GLAMB by glamb, X-girl等日本潮牌也将全新上线网易考拉海购。

　　在今年6月至10月，网易考拉海购CEO连续出访澳洲、欧洲、日本以及北美的多个国家和地区，并为网易考拉海购签下目前跨境电商行业内全的全球商超阵容，包括：超过75年历史、欧洲大的中高端连锁百货公司——西班牙NGELS(英格列斯)百货;拥有131年历史、丹麦古老和受亲睐的连锁超市品牌——Irma;澳洲国民级本土超市行业、也是澳大利亚大的食品零售商——Woolworths: 成立于1904年、英国的高端超市代表、英女王及亲王店——Waitrose;德国家平价日用品商店、当前德国第三大日用品销售商——Rossmann;瑞士大的连锁超市、也是瑞士知名和受尊崇的品牌——Migros;日本大的电器销售商、也是世界第二大电器销售连锁店——山田电机;成立于1849年、拥有英王室嘉许和授权荣耀的老牌优秀百货公司、英国老牌高端百货公司——HOUSE OF FRASER。据介绍，这些商超仅仅是网易考拉海购策划中的“全球商超版图”中的一部分，而这些在海外享誉已久的商超次进入中国，就将它们引以自傲的自有商品同步引入，无疑也将让中国消费者真实的享受到海外的高品质生活。

　　从红包秒杀到抢先购贵就赔，从榜单经济到全球商超版图，网易考拉海购在今年“11.11超级洋货节”中提供给中国海淘用户的惊喜还有很多。在网易考拉海购看来，好的生活并不只是用更低的价格，买到更好的商品，而在于真正找到适合自己的商品，与全球消费者享受同样的价格、同样的时尚。