新晋国货锋芒毕露不输老字号 受新生代热捧

　　老牌国产护肤品热销忠实粉丝不断

　　在北京的美廉美、家乐福、顺天府等大型连锁超市，发现曾一度被人遗忘的老牌国产护肤品又重新在市场上崭露头角，并且销量不俗。

　　记者在这些超市的护肤品专区看到，人们许久未见颇感亲切的友谊霜、百雀羚、雪花膏和老头油等老牌国产护肤品陈列在货架上，品种齐全。据美廉美超市的销售人员介绍，以前，这些老牌国货在超市里多不超过3种，而且每种每天的销量仅5瓶左右。但近两年，随着消费者对老牌国货关注度的提高，超市也逐渐开始增加国产护肤品的进货种类和数量。

　　记者在该超市的化妆品专区观察了约半个小时的时间，看到共有11位顾客购买了郁美净产品，有4位顾客购买了百雀羚产品，有2位顾客购买了友谊霜产品。商店的老板告诉记者，近两年，老牌国产护肤品卖得越来越好，多时一天能卖出一二十件。

　　新晋国货锋芒毕露不输老字号受新生代热捧

　　相比于海外品牌，中国年轻人更认可本土品牌，对于自家门口的消费者来说，本土品牌有着更贴近更了解他们的优势，增加了对抗海外品牌瓜分市场的成功筹码。 据相关调查报告显示：82.3%的二三线城市消费者愿意选择母婴行业的新国货品牌，她们认为，洋品牌品类较少、价格太贵，而逐渐上位的“新国货”品牌更了解中国消费者的需求，早已在个性化需求和性价比方面优于进口品牌。

　　随着年轻消费群体的壮大，一些新的化妆品类比如彩妆已经由培育期进入增长期，同时消费者对化妆品特别是护肤品的品质提出更高要求，、成为购买热点。孕妈用户王女士就称，由于特殊的生理时期，需要选择专业的孕期护肤产品以达到孕期安全护肤要求，因此只会选择妆食同源为生产理念的国货，比如亲润。“亲润有着12年的生产历史，原料都是来自食材，例如大米、大豆等，都比较温和安全。”

　　抛弃崇洋媚外选国货因为安全所以信赖

　　调查中记者发现，这些国产护肤品之所以能在竞争激烈的护肤品市场中赢得一席之地，与其过硬的产品质量不无关系。近些年，一些国际知名品牌护肤品频频卷入质量风波，让消费者在选购时顾虑重重，部分品牌甚至因此一度陷入信任危机。在此背景下，很多消费者将目光投向了品质过硬的一线国产护肤品。

　　消费者吴女士对记者说：“虽然老牌国产护肤品的包装没有国际品牌产品精美，但其却没有被曝出质量问题，配方也相对稳定，让人用着放心。不像一些国际品牌或新兴的国内品牌，总是调整配方，而且每次调整都会涨价，总给人不实在的感觉。”

　　据记者调查发现，在新国货产品选择方面，口碑传播在他们在决定消费选择时也起到至关重要的作用， 例如专业亲润，不仅在妈妈网、育儿网、宝宝树等大型母婴论坛和社群有着忠实的粉丝群及良好的口碑，在淘宝天猫等各大网购平台、咿呀等大型母婴连锁店稳居类目销量榜，好评连连，无形中就为广大孕妈选用护肤品品牌提供了重要参考标准。

　　业内人士表示，洋品牌之所以易受到追捧，很大程度上源于部分消费者的攀比心理，以及对于外国商品的盲目崇拜。不管在哪个时代，品质都是消费者看重的，质量好的东西永远有市场。比如那些老牌国产护肤品，在经历了几十年甚至上百年的发展后质量依然能有保证，这就是其一直受消费者青睐的原因所在。“洋货就一定是好货的消费观念需要尽快转变，我们更需要增强国货自信。”