宝洁继续加码天然类产品线 收购护肤品牌Snowberry

　　热衷天然健康类产品的新一代消费者，是宝洁眼下想要吸引的重要客群。

　　这家日化巨头日前宣布收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry。新西兰媒体Herald援引匿名消息源报道称，这笔交易价值数千万美元。

　　Snowberry是由新西兰化妆师Soraya Hendesi创立的护肤品牌，其产品成分不含石油化学品、人造色素、防腐剂等非天然配料，且承诺不在动物身上做测试。品牌旗下包含面部和身体护肤品等，售价大多在40-50美元(约合250-300元人民币)左右。目前，该品牌旗下产品主要在新西兰、美国和加拿大等地销售。

　　收购完成后，Snowberry将继续由新西兰的团队负责运营。Snowberry新西兰总经理表示，宝洁的研发和营销资源有助于Snowberry继续深入产品技术研发、扩大市场范围。

　　这并非宝洁次收购天然类个护品牌。2017年11月，宝洁以1亿美元的价格收购了旧金山香体露品牌Native Deodorant。后者由Moiz Ali创立于2015年，品牌卖点也是成分天然环保，并采用直销模式拓展市场。交易完成后，Native也继续保持独立运营，公司目前年销售额约为2500-3000万美元。

　　当今消费者对个护产品越来越注重天然、健康成分，宝洁自然不想错过这一发展趋势。宝洁公司席财务官Jon Moeller去年11月就曾明确提出，宝洁已经观察到天然品类(naturals category)将越来越受消费者欢迎的趋势，公司有兴趣收购那些人们每天使用、且品质优于同类产品的品牌。

　　除了以收购的方式拓展相关产品，宝洁旗下原有品牌也在积极推出主打天然成分的新产品。

　　几天前，宝洁旗下品牌帮宝适为吸引千禧一代的新爸妈，宣布推出全天然的产品系列，包括不含香味、护肤乳、氯气成分的纸尿布“Pure Protection”以及减少了添加剂成分的“Aqua Pure”湿纸巾。

　　“健康天然类产品是一个重要的趋势，将会带来一场巨大的消费变革。”咨询公司AlixPartners的董事总经理David Garfield认为，未来，这一品类会成为消费品行业显著的增长点。

　　文章来源：界面新闻