CLE中国授权展：IP x 食品饮料 | 联名营销俘获Z世代的心

2021-08-24 10:01　　来源：中婴婴童用品网

　　IP授权作为一种商业模式，对于被授权企业增品种、创品牌、促销售、提利润起到重要的推动作用。

　　根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，食品饮料在国内被调研的十三个主要被授权行业，份额占比第三。食品饮料企业逐步意识到借势IP进行产品开发和营销的重要性，近期涌现出很多亮眼的案例。

　　可爱多推出小黄人联名款萌趣冰淇淋

　　6月1日，可爱多携手小黄人推出迷你可爱多x小黄人冰淇淋，还随机附送限量版盲盒公仔。此外，6月5日品牌还在在海大宁灵石公园举办了小黄人主题线下趣跑活动，吸引了许多喜爱小黄人的消费者来玩耍。

　　泡泡玛特 x 好利来推出联名甜甜蛋糕

　　好利来与泡泡玛特旗下Pucky 精灵带来联名产品「好利来 Pucky 甜甜蛋糕」，有草莓宝宝系列、棉花糖宝宝系列、麻薯兔系列、小蜜蜂系列等 4 大系列，以及一款毕奇甜甜乐园。二者还推出了限量·隐藏款·彩虹橡皮熊宝宝，内含 Pucky 隐藏款生日蛋糕 + 小熊流光专属蛋糕盒。

　　《国家宝藏》 | 中国文物交流中心 x 李子柒推出限定版柳州螺蛳粉

　　8月12日，李子柒推出了和“国家宝藏”、“中国文物交流中心”的联名合作款，千年的文物文化和柳州非遗美食螺蛳粉结合，展现了不起的东方味道。这次联名的玩法也很出圈。包装封面以秦、汉、金三个时代为灵感，还特别设计隐藏款，充分激起了消费者的购买收集欲望。此外，李子柒品牌还与国家宝藏和中国文物交流中心合作开展AR寻找文物游戏，集齐四张不同的文物卡即可获得福袋中不同的奖励。

　　莫斯利安与SmileyWorld联名夏日限定系列

　　光明乳业旗下高端酸奶品牌莫斯利安上新星厨甜品夏日限定系列，并与国际知名潮流品牌SmileyWorld联名推出荔枝流心奶冻、西瓜波波绵绵冰、爆浆蜜瓜泡芙三款新口味酸奶。

　　限定系列通过挖掘新时代在忙碌的职场与日常生活中的笑点，用 “尴尬而不失礼貌的微笑”、“姨母笑”、“蜜汁微笑”、“邪魅一笑”、“会心一笑”、“开怀大笑”和“莫斯利安的微笑”7种情绪，唤醒新时代关于“笑”的共情，以SmileyWorld品牌丰富多元的标识性笑容图标为核心，演绎莫斯利安7种不同口味酸奶瓶身，用7个笑容表达7种心情，饰以涂鸦满印的瓶身。

　　小王子 x SEVENBUS联名系列产品

　　奶茶品牌SEVENBUS带来小王子的联名系列，全国SEVENBUS门店上线。多款联名周边颜值爆表，从帆布袋，雨伞、杯套，包装到店内装饰，无一不在重现童话里的故事，在SEVENBUS一起感受小王子的奶茶之旅，快乐也能如此简单。

　　食品饮料产品更新换代速度快，且品牌之间的竞争激烈，因此品牌和产品差异化对于快速俘获消费者的注意力至关重要。随着IP授权商业模式的普及，食品饮料行业与IP之间的跨界合作越来越频繁，在丰富产品SKU的同时，也给品牌更多营销创意空间，不断打造出IP联名爆款产品。

　　那么如何一站式了解热门IP动向、对接心仪IP呢？

　　第15届中国国际品牌授权展览会（CLE中国授权展）将于2021年10月19日-21日在上海新国际博览中心举办。为食品饮料企业提供与国内外影响力的IP授权项目面对面深入沟通的机会。

　　展会将有众多国内外知名IP/机构亮相，包括小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、Line Friends、Hello Kitty、魔兽世界、刺客信条、哔哩哔哩、腾讯少儿、Paul Frank、Discovery、tokidoki等。

　　众多国内外热门IP/机构也将集中亮相，包括宝可梦、传奇影业、奥特曼、哆啦A梦、汪汪队立大功、超级飞侠、熊出没、芝麻街、小王子、熊本熊、不二家、融创文化、上美影、甜维你等。

　　展会汇聚了卡通动漫、艺术文化（含博物馆）、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动、院校名人11大品类IP，助力食品饮料类品牌一站式了解行业动向、对接心仪IP。30+场授权行业活动聚焦行业热点，推动跨界合作，鼓励行业创新，进一步促进授权行业及被授权行业的高质量发展。

　　通过IP365X商贸对接平台，被授权商可以一键预约，与IP方在10月CLE授权展面谈。被授权商注册完成后，可选择心仪IP进入相应页面，点击“约TA见面”即可预约；填写时间、意向IP、联系人等邀请信息，将自动生成展会日程时间表。